新聞動態
嬰兒消費品支出逐年上漲 紙尿褲市場迎來黃金期
日期:2018/09/14

  GDP高速增長為嬰幼兒消費品行業的發展創造了良好的外部經濟環境;人均可支配收入的增長,居民消費支出逐年增長,以及城市化進程的推進拉動了嬰幼兒消費品行業的消費需求。

容量

  中國全年有1000萬至2000萬嬰兒出生,龐大的嬰兒數量為嬰兒消費品行業的發展提供了廣闊的市場空間;對健康的日益重視,家庭育兒觀念不斷進步,帶動整個嬰兒產業消費水平提升和消費結構升級;消費者追求個性及攀比心理,使得消費偏好出現出個性化、多樣化及品牌化。

嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大

  2005年我國嬰兒紙尿布總消費量為41.7億片,其中嬰兒紙尿褲34億片,嬰兒紙尿片7.7億片,嬰兒紙尿布的使用率為百分之九點四三。

  2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片,比2009年增長百分之二十三點七。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片,嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規模達到184.8億元。

  目前,英國和美國嬰兒紙尿布的使用率分別是百分之九十五和百分之八十。而中國城市紙尿布普及率達百分十九十二,但在農村尚不足百分之十,可以預見,我國嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大。

購買場所:以大賣場為核心渠道,連鎖商超及嬰兒用品店作為輔助渠道

使用習慣:一天2-4片,外出和晚上為主

每月花費: 平均每個嬰兒每天使用3片紙尿褲(保守估計),一個月(按30天計算)至少90片

消費群體

  隨著家庭收入的提高,消費者購買紙尿褲時對品牌的考慮明顯增加,該品牌的產品對孩子有沒有傷害,此類考慮在一定程度上增加。

  盡管農村人均純收入持續增長,但相比于城市人群來說,還存在差距,但總體而言,家庭收入高的人群更關注品牌和使用好壞。

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