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嬰兒紙尿褲市場 將迎來加速跑
日期:2018/09/14

  近年來,紙尿褲正經歷著快速發展階段。據預測,全球嬰兒紙尿褲的市場規模將在2020年達到594億美元。新興市場,特別是亞洲,紙尿褲使用率提升和消費者收入水平快速增長,將推動這一行業銷量的飛速增長。

  同樣,嬰兒紙尿褲在中國市場的發展形勢較為迅猛。中國造紙協會的統計數據顯示,2010年,我國嬰兒紙尿褲市場繼續保持快速增。經過連續五六年的快速發展,我國的嬰兒紙尿褲一直保持著百分之十五到百分之二十的增長速度,目前整個市場規模已經達到約200億元。

生育高峰,帶動需求增長

  2016年元旦,我國二孩政策正式落地,將使孕嬰童用品市場發展的更快。相關統計顯示,2015年,母嬰行業市場規模已突破2萬億元,而紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外較為受歡迎的分支產業之一,已經成為像冰激凌、牙膏一樣快消產品的紙尿褲。有關專家預計,隨著人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及二孩政策的實施,這些利好因素無疑成為這個市場不斷增長的馬達。

  業界認為,一方面,目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率仍不算很高,尤其是廣大鄉鎮級以下市場,擁有潛力巨大的消費市場;另一方面,生活用紙的利潤率不到百分之二十,但是紙尿褲的利潤率可高達百分之三十。在紙漿成本上漲的壓力下,企業需要尋求更高的利潤空間,嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業NO.2增長新引擎。可以預期,一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場,將會出現加速跑現象。

高品質個性化,更受歡迎

  隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變,廣大的農村地區嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大,嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長。目前我國嬰兒紙尿褲產業呈現兩大發展趨勢。

  一方面是個性化,另一方面是高品質。這勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫,既要追求產品的細化市場,也要注意將流行元素加入產品中的設計細節,還要在產品的親膚性、人性化方面加大研發力度。

市場競爭加大,行業面臨洗牌

  隨著嬰兒紙尿褲市場的蛋糕越大,進入的企業越多,競爭勢必會更加激烈。據了解,各大廠家為了擴大市場份額,除了豐富產品線,擴建新基地外,還開始大力拓展細分市場領域,目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

  對此,行業人士認為,嬰兒紙尿褲行業的興起也會經歷逐步的盤整、洗牌到行業整合。企業只有找好自己的品牌和市場定位,并且長期堅持下去,才有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

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